Italo sport
II volume ripercorre le principali tappe dell’evoluzione dell’attrezzatura e dell’abbigliamento sportivi, dalle origini ottocentesche per giungere alle tenute sportive indossate oggigiorno. L’azienda milanese Italo Sport, nota e apprezzata a livello nazionale e internazionale, costituisce il caso studio di una suggestiva storia materiale dello sport, che incrocia alcuni momenti di gloria per il nostro Paese.
Nondimeno le carte del suo archivio rappresentano una fonte preziosa per una storia della moda del Novecento nella quale sono messi a fuoco aspetti di grande importanza come l’influenza dello sport sulla moda e il ruolo che nella sua evoluzione svolse la moda boutique, elementi fondamentali nel processo che portò alla nascita del prêt-à-porter, paradigma internazionale di moda moderna.
Storia di una impresa familiare
a Milano
Il logo
Il marchio dell’azienda nata nel 1937, quando Italo Taffa aprì a Milano in via Nerino un laboratorio di falegnameria specializzato nella produzione e manutenzione di sci e racchette da tennis, è stato realizzato da Gino Boccasile, pittore e illustratore, collaboratore degli editori Mondadori e Rizzoli, noto in particolare per la serie “Signorine Grandi Firme”
